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Shop-Konzept

Smart Shopping, Erlebniseinkauf, Spontankauf – Shopping erfindet sich jeden Tag neu. Der Handel benötigt dazu mehr als nur Ware. Denn die Endkunden sind heute auch Kulturveranstalter und Freizeitgestalter. Die Marke STONES transportiert neben einer hohen Markenqualität auch Lifestyle und eine gesunde Lebensphilosophie.

Seit Eintritt von Holger Schmies Ende Juli 2007 als Geschäftsführer wird das Markenmanagement von STONES vorangetrieben. 'Nur mit Kontinuität und Konsistenz, so Holger Schmies, kann die Marke mit unserer Unternehmensstrategie verbunden werden. Wir sehen die Marke als wichtiges Asset für den Handel.' Um Markenimage und Markenstärke weiter zu forcieren, wurde unter anderem mit der Software von Visual Retailing aus den Niederlanden ein innovatives Retail Partnership Concept entwickelt.

Mit einem 3D-Ladenbau-Programm wird der Shop dreidimensional mit Ware, Planogramm und Warenträgern geplant. Flexibilität und Individualität spielen dabei eine große Rolle. STONES kann seine themenorientierte Lieferrhythmik perfekt inszenieren: Orderkollektion, NOS- und Sofortprogramme. Das von Visual Retailing vorgesehene Programm 'Sampleroom' bietet eine visuelle Datenbank, die auf die Sortimentsplanung mit einem hinterlegten Informationssystem auf jeden Artikel zurückgreifen kann. Ein visuelles Reporting ist garantiert.

Das Interieur unterstreicht die Philosophie von STONES. Graue Steine in Mauerwerk-Optik setzen Akzente an den Rückwänden. Um Ware noch besser zu exponieren, werden Fachböden in einem satinierten Glas eingesetzt. Gebürsteter Edelstahl für tragende Elemente harmoniert zu den Materialien. Maskuline Attitude erzielen Rückwände in offwhite, die mit französischem Nussbaum-Dekor umrahmt sind. Die Counter für die Kasse übernimmt das satinierte Glas und wird umrahmt mit französischem Nußbaum-Dekor.

Um jedem Teil die entsprechende Bühne zu bieten, wurde spezielles Interieur entworfen. Mittelpunkt bilden eine Pyramide sowie ein Legetisch, der abwechslungsreich auch mit Büsten dekoriert wird. Mittelraumgondeln kombinieren gelegte und gehängte Kollektion. Raffinierte unsichtbare Schienen sorgen für Flexibilität und immer wieder neue Optik in der Performance.

Das Shop-System wird ab einer Größe von 30 qm bis 80 qm angeboten. 'Stand Alones' umfassen eine Größe von ca. 120 qm und Corners können schon ab 10 qm disponiert werden.

Konsequenz herrscht in den Modulen, die von Casual bis zu Young Business gestellt werden. Durchaus können beide auch in separaten Flächen angeboten werden. Pro Saison werden vier aufeinander abgestimmte Farbthemen geliefert. Um immer wieder ein frisches Bild am P.O.S. zu garantieren, ergänzen aktuelle Nachprogramme die Warenoptik. Selbstverständlich können die Module auch kontinuierlich nachgeordert werden. Im Bereich von Casual sind es sogenannte 'Essentials', saisonale NOS. Im Young Business garantieren NOS-Mix & Match-Artikel die regelmäßige Nachbestückung.

Gestartet wird im Herbst. Ab sofort wird das Retail Partnership Concept angeboten. Die erste Reaktion hat bereits zu unterschriebenen Vereinbarungen über erste Flächen, Shop-in-Shop-Systemen sowie von Stand Alone-Stores geführt. Selbstverständlich wird international agiert. Die Schwesterfirmen von STONES führen bereits das System in Rumänien, Russland und Tschechien.

STONES sieht mit diesem neuen Retail-Konzept eine wichtige Unterstützung in der Positionierung der Marke und als Marketing-Instrument, welches hierzu einen wesentlichen Beitrag leistet. Außerdem ist es – wie der Name aussagt – ein partner-schaftliches Modell für den Handel, um kooperativ Abverkaufsquoten und Flächenproduktivität zu steigern.